Como criar uma comunidade de Creators?

Para ouvir a entrevista completa com Kamila Fonseca e se inspirar com suas histórias e estratégias, não deixe de clicar aqui e conferir o último episódio do Brandsights!

"As entregas mais autênticas acontecem quando damos liberdade para o influenciador criar o conteúdo dentro do contexto dele."

Uma Jornada de Inovação

Kamila iniciou sua carreira como engenheira de alimentos, mas logo encontrou sua verdadeira paixão no marketing. Com passagens por grandes nomes como L'Oréal e Flora, ela trouxe uma vasta experiência ao time da Sallve. Em suas próprias palavras, "cai de paraquedas no marketing e me apaixonei". Essa mudança de carreira, segundo Kamila, foi marcada por uma visão inovadora e uma abordagem científica para resolver problemas complexos, habilidades que ela carrega até hoje.

A Proximidade com Influenciadores

Um dos pontos altos da conversa foi a discussão sobre a relação entre marcas e influenciadores. Kamila enfatizou a importância de uma conexão direta e autêntica com os criadores de conteúdo. Ela destacou que, em muitas de suas experiências, a proximidade com os influenciadores resultou em contratações mais assertivas e campanhas mais eficazes. "Economizamos dinheiro e criamos conteúdos que realmente ressoam com o público", afirmou Kamila.

Autenticidade na Criação de Conteúdo

Kamila compartilhou histórias interessantes sobre como as marcas podem perder a autenticidade ao passar por muitos intermediários. Segundo ela, briefings excessivamente rígidos muitas vezes resultam em conteúdos que não capturam a essência da marca ou do influenciador, levando a uma desconexão com o público. "Marcas existem muitas, o diferencial é como você conta sua história e se comunica com o público", explicou Kamila.

O Caso de Sucesso da Salon Line

Kamila relembrou sua passagem pela Salon Line, onde desempenhou um papel crucial na transformação da marca. Ao se afastar dos produtos de alisamento e abraçar a diversidade dos cabelos cacheados e crespos, a Salon Line se destacou no mercado. Essa mudança foi fortemente apoiada por influenciadoras que passaram pela transição capilar, criando uma narrativa autêntica e poderosa. "Aprendemos juntos, tanto a marca quanto as influenciadoras", disse Kamila.

A Revolução da Sallve

Na Sallve, Kamila continua a promover a autenticidade e a inovação. A marca, conhecida por seus dermocosméticos coloridos e eficazes, nasceu nas redes sociais e cresceu com o apoio de uma comunidade engajada. Kamila destacou a importância de manter essa conexão viva e de permitir que os influenciadores contem suas próprias histórias, integrando os produtos da Sallve em suas rotinas diárias de maneira natural.

Perspectivas Futuras

Kamila também falou sobre as tendências futuras no marketing de influenciadores, destacando a crescente importância dos micro e nano influenciadores. Segundo o relatório "Creator POV 2024" da BrandLovrs, esses criadores frequentemente geram maiores taxas de engajamento e conversão, tornando-se peças-chave nas estratégias de marketing.

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