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"..Marketing não é só mídia. É preciso cuidar do negócio, da marca e do resultado”
O episódio 16 do podcast BrandSights conta com Bárbara Ribeiro, Head de Marketing da Nestlé (CPW) aborda temas cruciais sobre marketing, inovação e a importância dos criadores de conteúdo na estratégia de marca. Aqui estão os principais pontos discutidos no podcast:
Abertura a Novas Ideias e a Força dos Criadores de Conteúdo
Bárbara é responsável pelas principais marcas de cereais da joint venture e enfatiza a importância de estar sempre aberto a novas ideias e à criatividade. Ela destaca que plataformas como o TikTok, muitas vezes associadas apenas à Geração Z, também são amplamente utilizadas por outras demografias, como mães em busca de ideias criativas para o dia a dia.
O trabalho com influenciadores ajuda justamente nesse desafio, e foi enfatizada a necessidade de dar liberdade aos criadores para que eles possam dar seu toque pessoal ao conteúdo, o que, segundo Bárbara, é crucial para alcançar a conversão desejada.
O Papel dos Criadores de Conteúdo na Educação do Consumidor
Bárbara ressalta que, no Brasil, o hábito de consumir cereais matinais ainda não é tão comum quanto em outros mercados. Para superar esse desafio, os criadores de conteúdo são fundamentais para educar o consumidor sobre a versatilidade e os benefícios dos cereais matinais. Eles ajudam a mostrar como esses produtos podem ser incorporados no café da manhã brasileiro, aumentando a penetração nos lares.
Lançamento do KitKat Cereal
Um exemplo marcante de inovação na estratégia de marketing é o lançamento do KitKat Cereal. O Brasil foi o primeiro país escolhido para esse lançamento global, que contou com um investimento significativo em tecnologia e produção. O evento de lançamento foi cuidadosamente planejado para gerar conteúdo e engajamento, utilizando uma loja temática no Shopping Morumbi e envolvendo mais de 30 influenciadores. O resultado foi um impacto de mídia 20 vezes maior do que o valor investido, com centenas de stories gerados em poucas horas.
Integração de Marketing e Execução de Vendas
A visão de Bárbara vai além da simples execução de campanhas de mídia. Ela acredita que um plano de marketing eficaz deve considerar como aumentar as vendas no ponto de venda e qual portfólio de produtos é adequado para cada canal. Essa abordagem integra a execução de shopper com a estratégia de marketing, garantindo que cada aspecto do negócio trabalhe em sinergia para alcançar melhores resultados.
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Adaptabilidade e Criatividade na Comunicação
Bárbara destaca a importância de adaptar a comunicação da marca para o mercado local. No Brasil, KitKat é percebido como uma marca jovem e cool, alinhada com a Geração Z. A campanha envolveu influenciadores que ressoam com esse público, garantindo que a mensagem fosse autêntica e engajadora.
Desafios e Oportunidades no Trabalho com Influenciadores
A conversa também aborda os desafios de trabalhar com influenciadores, especialmente em manter a autenticidade e a liberdade criativa. Bárbara acredita que dar autonomia aos criadores é essencial para alcançar um engajamento genuíno e eficaz.
Futuro do Marketing com Criadores
O podcast conclui com uma discussão sobre o futuro do marketing com criadores de conteúdo. Bárbara acredita que a inteligência artificial terá um papel crescente nesse campo, trazendo novas formas de criação e engajamento. Ela também vê a evolução constante das plataformas e formatos de conteúdo como uma oportunidade para marcas inovarem e se conectarem de maneira mais profunda com seus públicos.
Conclusão
O episódio com Bárbara Ribeiro oferece uma visão abrangente e prática de como integrar marketing, vendas e influenciadores para construir marcas fortes e alcançar resultados tangíveis. Sua abordagem centrada no consumidor e orientada por dados é um exemplo inspirador para profissionais de marketing que buscam inovar e se destacar em um mercado competitivo.
Assista o episódio completo acessando: https://www.youtube.com/watch?v=vdayIsSIp0k
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